スタバカード残高、一部銀行の預金を上回る、2つの理由

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『スタバカード』残高、一部銀行の預金を上回る」っていう記事がありました。

「スタバカード」残高、一部銀行の預金を上回る(ZUU online) - Yahoo!ニュース
米スターバックスが発売しているプリペイドカード「スターバックス・カード」の残高が - Yahoo!ニュース(ZUU online)

この記事に対して「スタバカードはポイントもつかないのでメリットもないのに」とか「スタバでしか使えないのに」などという声が上がっていたのですが……。

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あれは使わないと
ピンと来ない

あれは使ったことがない人にはピンと来ない。しかもスタバのことが好きじゃない人には。

でも実際に使っている人だと実感できるはずです。

確かに僕自身もスタバカードを使う前はそう思っていました。

「ポイントも付かないし、割引にもならないし、何のメリットもない」

使うと全く違う
結構イイ

ところが、使いはじめると全く違う。結構いいです。

5000円チャージ毎に
ドリンクチケット

まず年2回、5,000円チャージ毎にドリンク券がもらえるキャンペーンがあります(4〜5月、11〜12月)。

shareticket

このタイミングで「普段は(ポイントや割引の)メリットはないけど、この機会にカードを作ってみようかな」と思ってしまう人が出てくる(僕はまさにココ 笑)。

カードを既に持っている人がチャージするタイミングもココが多い。

ドリンク券が1枚つくというのは実は結構スゴくて、その券で高額なドリンクを購入すると、800円くらいにはなる(ドリンクによります)。仮に800円だとしたら、16%とかなりスゴいわけです。

オシャレでカワイイ
スタバカード

で、もう一つの素晴らしいところですが、スタバカードは(他の似たようなカードと比べると)、圧倒的にデザインがオシャレでカワイイ

img-card-pc-design

Twitterなどでも、次のように通常のカードや限定カードを多くの人が入手しているわけです。

僕自身も買うし
プレゼントもしている

僕もそうです。新しい限定カードが出る度にカードを入手し、いくらかチャージしてしまう。

場合によっては、それを誰かにプレゼントする時もあります(スタバ好きは本当に多いので、結構喜ばれます。特に女性には)。

これまで非常に多くの人にプレゼントしていているし、その上、自分でも何枚手に入れたかわからないわけです。

1万円から
1,000円チャージ

しかも、それら全てのカードに1回ごとに、1万円チャージしたり、最低でも1000円チャージしたりしているのだから。相当です。

僕1人でさえ、そうです。

スタバファンは
お金を使う

スタバのファンなんて、相当な数いるし、僕以上のファンだっています。

ゲームの課金と同じで、ヘビーユーザーはとんでもなくお金を使う。

スタバのチャージだって、平均的にみんなが使っているというよりは、使う人がハンパなく使い、利用額を引き上げてしまっているはずです。

「5000円チャージの
ドリンクチケット」と
「オシャレなスタバカード」

この2つは絶妙です。

そのうえ、スターバックスにとっては前受金で、しかも休眠カードが相当あるはず。記事にある「スタバカード残高、一部銀行の預金を上回る」というのは当然のことです。

他のビジネスでも参考になる話だし、応用可能です。ぜひ、参考にしてみてください!


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売れるマーケティングの専門家 主にダイレクトマーケティング、WEBマーケティングの世界で17年間活躍。 東京都港区在住、兵庫県西宮市出身。 1999年、大手保険グループの生命保険事業のダイレクトマーケティングに取り組む。当初は成果がでない苦悩の日々が続く。 しかし、いくつかの独自の方法を開発することで成果が出始め、そこから全てが変わり、ネットマーケティングでは「国内トップクラスの担当者」などと評価されるようになる(ダイレクトマーケティング部課長兼インターネットビジネス総責任者に従事)。 2008年に独立。大手上場企業や起業家(中小企業)などの顧問を歴任。 現在はリサーチや分析、商品開発、セールスコピー(ライティング)、ブランディングなどを通じて、効果的なマーケティング展開をコンサルティングする。ライフワークとしてスティーブ・ジョブズなど偉大な業績をあげた人物の研究を続けている。著書に『逆境を乗り越える ジョブズ 魂の言葉 』『顧客の「本音」がわかる9つの質問』『世界を変える「自分」になる19の法則』がある。

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